目前这种合作体例照旧比较少,重要是品牌方还没故意识到这个方法。
酒类品牌的策略我参与过几次,有保乐力加的洋酒品牌,也有中国白酒的年轻化策略,都很难做。
接下来我们聊聊啤酒:“匠心营造”啤酒,一个新啤酒品牌,没有选择代言人,目前只合作两个内容IP。
场景差异竞争
在策略上,匠心营造放弃了大众啤酒路线,也不做小众精酿,而是做具备规模化的高品质啤酒路线。在场景上进入待客餐桌,成为品质生活的一部分。
内容代言,场景共识
经过两年的场景教育,一杯能搭配美食招待客人的好啤酒,在美食人群中达成初步共识。《风味人间》做场景代言,“醉鹅娘”做精准人群转化。一个字评价——稳。