由于有竞争,所以品牌才要彼此不同。
大多时候产品高度同质化,如蒙牛、伊利两个牛奶是喝不出区别的,于是必要品牌营销树立不同形象。
通过什么让大众知道彼此不同,靠内容。
所以,如今是个看重内容的时代,擅长内容制造的将获得市场的青睐。
但持续的内容打造却不容易,输出错了内容,一夜打回本相。比如近期伊利奶粉人大代表犯了众怒,建议取缔奶粉跨境购的议题,被认为是公器私用、小整体利益优先思维。品牌受伤可以想象。
好内容、坏内容都可能裂变,但终局迥异。我们必要晓畅内容制造的逻辑,才不会迷失方向。
一、输出什么内容
一是品牌本身的内容,即本身给本身吹牛;
二是品牌公关,找大V、名人给我吹牛,这是PGC,
三是UGC,就是用户点评你的内容。
这三个内容组合一路就是品牌内容营销。
如今网络品牌营销做内容有三个特点:
90后寡头垄断内容,
圈层语言隔阂紧张,
反严正、重参与。
所有做内容的根本目标只有一个:稳固形成和消耗者间的价值观共鸣。
比如:耐克输出活动生活,做本身的举措派,如许的价值观能形成年轻一代的共鸣。围绕这个核心思想,企业、用户、观察家等制造出一批内容,最终在消耗者脑海中形成企业盼望获得的认知印象。
着名品牌要做的内容:就是在做好产品的同时,带带市场节奏,不要跑偏。
不着名品牌要做的内容:在做好产品的同时,围绕种子用户带好节奏,然后搞事情。
一模一样的自我形象输出,不能刺激到消耗者感官。
3、社交:交个同伙
我们除了打造品牌团体形象,长期品牌管理外。在长年给企业做内容制造的过程中,基本遵循以上逻辑原则,从短视频,微电影、动态海报、软文撰写、运动协同、社交维系、微博管理,同伙圈发布、公众号推文等方面同步出击。其实只要看重强化内容整合,表达多元的能力,就可以稳固出品内容。
内核只有一个,呈现可以很雄厚。品牌打造由无形的手把控,现在内容制造已经成为大多企业的短板。我们认为企业市场部的职能亟待改变,将内容制造作为重点要求。同时细致以下3大核心:
企业可以内容外包,也可以本身炮制,目的只有一个:建立消耗者对品牌的认知。