当我在戛纳遇见评委Pharma Jury President,Robin Shapiro，她说：“以往，我们会将全场大奖颁给一件传播力充足大的作品；但今年，我们会将它颁给一个杰出的创意解决方案。”
本文作者：陈丽云Wendy Chan，麦肯健康上海实行创意总监（左一）
正如她所言，创意的本质就是用意想不到的体例解决题目，创意越强，威力就越大。但这并不意味创意必须复杂或者具有高难度，许多时候简单才是关键。消耗者不会看到100页的营销方案ppt，他们只在乎那些能直观感受到的东西——产品、服务，或是一次营销事件，是否能为他们解决题目。
自从戛纳国际形象代言网广告节正式改名为戛纳国际创意节，就意味着它不再局限于商业。当你拥有更大的愿景，一个小小的创意就可以爆发更大的能量，为这个世界解决更多的题目。
在这个科技和大数据闪闪发光的时代，我们应该脱节品牌自说自话的局面，借助科技与数据的力量，精准地发现题目，与消耗者产生更切实的连接，创造深具解决力的Big Idea，影响并改变世界。
以下，我用三个在本次戛纳斩获全场大奖的作品举例：
作品：ThisAbles
品牌：IKEA
代理机构：MCCANN TEL AVIV
瑞典家具品牌宜家将关怀的视角聚焦残障人士，他们联合两家以色列非红利无停滞组织，共同研制了旨在帮助残障人士的产品组件——ThisAbles，通过3D打印技术和宜家家具的结合，推出了13种设计作品，包括可以让残障人士更轻松坐下和站起的沙发升降支脚；可使用前臂直接开门的把手；以及避免玻璃门与轮椅产生碰撞的塑料面板，等等。残障人士可以在宜家的网络平台免费下载3D打印附件原理图和3D数据模型，打印完成的辅助件可以在宜家推出的部分家具上直接安装使用。这个杰出的创意，为那些身体有缺陷的人解决了在使用家具时碰到的各种难处，让品牌的价值不止于商业，更是充满同理心的爱。
这个创意的灵感来自一位身体也有紧张题目的文案。
作品：Breath of Life
品牌：GSK
代理机构：麦肯健康上海
中国是慢阻肺疾病的患病大国，患者高达1亿，但是呼吸急促常被误认是天然衰老征象，疾病意识微弱。为了鼓励患者早期就诊，麦肯健康上海与GSK联合呼吸科专家和艺术家，将智能手机变为有史以来第一个慢阻肺自测工具，用户只需和微信小程序Breath of Life互动手机网站，对着麦克风呼气，小程序会行使算法和声波为用户生成响应的吹墨树，树的大小代表了用户大致的肺通气量，若效果低于70%，就会建议用户前往医院检查。
戛纳医药类评委Robin Shapiro评价道：“行使每小我都有的手机，创造一个提示工具豪沃A7驾驶室，把它与一个杰出、简单的用户体验结合，再加上美感和创造力……你会情不自禁想与之互动。”另一位评委Adam Weiss告诉我，在评审室里，所有评委都在尝试这个小程序，发现令人愉快的用途和美感。
这是一次创意与医药技术、与序言和艺术碰撞出的新型解决方案。
作品：The E.V.A. Initiative
品牌：VOLVO
代理机构：FORSMAN & BODENFORSGOTHENBURG
作为一个以安全为DNA的汽车品牌，沃尔沃这一次将安全深化到性别平等的维度。数据表现，女性在车祸中受伤的概率高达71%，导致这一征象的缘故原由可能是大多数汽车制造商基于男性碰撞测试数据来制造汽车。为了降低女性在车祸中的伤亡率，沃尔沃开发了第一个基于女性的碰撞测试假人，还把近40年来的车祸数据与汽车行业共享，保证汽车领域的性别平等，为每小我的出行提供充足的安全保障。
这是汽车行业的一次巨大创举河南人事考试中心，沃尔沃的解决方案让出行的安全更进一步，实现无性别差异的人文关怀。
通过以上三个全场大奖作品，不难看出本次戛纳国际创意节更青睐于那些具有社会责任感和人文多元化，以创新的方法去解决以往所忽视题目的创意作品。大概创意人更应该听取策略师、生理学家、将来学家、举动经济学家和领先的思想者对消耗者趋势和举动的独特见解，这些见解将改变我们对目标定位、个性化和影响力的看法，让我们更深入地思考：创意如何更好地解决题目，在一个不确定的世界中激发积极的举措和转变。
传统的营销思维正在被推翻，借助科技和大数据，曾经被认为不可思议的创意都得以落地，用创新性的想法更精准有用地解决题目，更容易帮助品牌在消耗者中建立和提拔形象。戛纳国际创意节向来是行业的风向标成都增值税发票，今年它的评比标准无疑是在注解：回归人性，回归本质，创意的将来属于那些为世界解决题目的人。
上海麦肯健康勇夺戛纳全场大奖